ONILAN女包率先抢占欧美市场,扛起中国品牌女包出口旗帜
其中,以广州奥尼兰皮具公司的表现最为突出,其旗下品牌女包ONILAN成功登陆欧美市场,并抢占了一定的市场份额,为中国品牌女包扬眉吐气了一把。目前国内箱包市场的现状是中高档皮具女包市场绝大多数被来自欧洲的Dior、Prada、LV等国际顶级品牌占据,国产自有品牌市场份额不足30%。在与外国品牌的肉搏战中,从国内到国外,再从国外到国内,奥尼兰必须迎难而上,否则,民族品牌的崛起无从谈起。
中国是箱包生产大国,国内已经形成了以广州师岭为首的包袋生产制造基地。数据显示,2008-2012年间,中国箱包产业保持高速增长态势,其产值年均复合增长率高达27.1%,2012年中国箱包行业达到978亿元的产业规模。
国际箱包市场存在巨大的需求空间中档女包品牌,直接促进了中国箱包类产品的出口增长,使得箱包出口取得稳定增长良好势态。2012年全年中国箱包出口金额189.4亿美元,同比增长29%,出口数量88.35亿个,同比增长8.5%。其中,以广州奥尼兰皮具公司的表现最为突出,其旗下品牌女包ONILAN成功登陆欧美市场中档女包品牌,并抢占了一定的市场份额,为中国品牌女包扬眉吐气了一把。
目前国内箱包市场的现状是中高档皮具女包市场绝大多数被来自欧洲的Dior、Prada、LV等国际顶级品牌占据,国产自有品牌市场份额不足30%。随着中国内地的高档消费品市场快速发展和皮具产品国际化程度的提高,中外品牌在市场上近身肉搏的局面是必然的,但本土品牌想取得真皮女包中高档的一席之地,品牌是其发展的软肋。ONILAN深知其中的道理,因此,首先推出自己的品牌,利用地处“中国皮革城”的得天独厚的优势,借力广交会强势推广自己的自主品牌。
正所谓“打铁还需自身硬”,ONILAN女包能成功打入欧美市场,除了天时、地利之外,也是跟奥尼兰公司注重产品款式设计、严格管理质量密不可分。ONILAN专门针对欧美女性青年喜欢简洁大方的特点,特地设计了符合她们品味的大气时尚款大包包。
中国箱包市场一直以来是出口为主,国内市场需求比重相对较小,然而在面对新的经济环境下,尤其是电子商务的大势来袭。奥尼兰公司也意识到电子商务的大势所趋,今年也在淘宝网上推出了自己的官方旗舰店,准备在国内网络市场上大展拳脚!在与外国品牌的肉搏战中,从国内到国外,再从国外到国内,奥尼兰必须迎难而上,否则,民族品牌的崛起无从谈起。
编者在这里呼吁,中国箱包企业应不断提高自主研发能力和技术装备水平,增强企业的营销能力,扩大出口渠道,进一步加快走向世界的步伐,逐步实现由产品输出到资本输出、品牌输出的转变,打造一批在国内外叫得响的知名品牌,增强产品国际竞争力。最后,祝愿ONILAN女包回归国内网络市场能大展鸿图!
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