品牌|原创”专业彩妆”靠什么比肩国际一线品牌?
被大家所熟知的专业彩妆品牌,其品牌创立的时间都有些年头。·专业品质成就原创专业彩妆品牌作为本土原创专业彩妆品牌中的佼佼者,深蓝彩妆的创始人金永哲在1999年创立深蓝彩妆品牌的时候,就给自己定下了只做彩妆的品牌路线。深蓝彩妆的宗旨就是始终为顾客提供具有国际一线品质的大师级彩妆产品。也正是因为如此,深蓝彩妆才能从一片沉寂的原创彩妆领域突出重围,成为能与国际一线专业彩妆品牌抗衡的黑马。
如果你喜欢打乒乓球,那么一副专业级别的球拍和一副普通的球拍,打起球来的感觉是绝对不一样的;如果你喜欢画画,大师级别的颜料和入门级的颜料相比,不管是从色彩丰富程度还是质地上都有天壤之别……
无论什么产品,都有专业和普通之分。在彩妆领域也一样。爱美的女孩子如果对妆容有要求,希望打造更好的妆面效果,自然会选择品质更优、色彩更丰富、呈现效果更好的专业彩妆品牌。
提到专业彩妆,一般想到的大都是专门经营彩妆产品的品牌,例如M.A.C、MAKE UP FOR EVER、植村秀、Bobbi Brown等欧美品牌。
为什么提到专业彩妆大家能想到的大都是欧美品牌呢?被大家所熟知的专业彩妆品牌,其品牌创立的时间都有些年头。Bobbi Brown创立于1991年,M.A.C创立于1985年,MAKE UP FOR EVER创立于1984年,植村秀创立于20世纪60年代。
而反观中国的本土专业彩妆,最早也是从上世纪90年代末才开始兴起。相较于欧美彩妆品牌,中国本土彩妆品牌普遍发展起步较晚,且大多从中低端产品开始做起,潜心耕耘高品质专业彩妆的品牌少之又少。
·专业品质成就原创专业彩妆品牌
那到底什么是专业彩妆呢?品观网特约作者、从事化妆品营销多年的杨廷表示,其实专业彩妆的定义分为两重,第一重指不做护肤品或其它品类,专业只做彩妆的品牌;第二重是指专业彩妆业者使用并且在专业渠道使用的彩妆,而一般大家说的专业彩妆重点都指向第二重定义。
作为本土原创专业彩妆品牌中的佼佼者,深蓝彩妆的创始人金永哲在1999年创立深蓝彩妆品牌的时候,就给自己定下了只做彩妆的品牌路线。而从品牌创立伊始,深蓝彩妆就进入专业渠道,成为专业化妆师在婚纱影楼、时尚造型工作室等专业渠道使用的彩妆产品。
对专业彩妆金永哲也有自己理解。他表示,专业这个词的英文是Professional,算是舶来品。他最早是在MAKE UP FOR EVER这个品牌上看到的。“当时我觉得很酷,我觉得我也要做!”金永哲回忆说。
“专业这个词最开始是品牌服务于专业的渠道,是划分品牌的渠道线,但专业也可以表达这个品牌立志想成为什么样的品牌。”金永哲介绍说,“作为一个化妆品品牌,我们能呈现给消费者的是公司、产品和服务,我们的公司是一个什么样的公司,我们的产品是一个什么样品质,品质代表着品牌的核心价值,而衍生出来的就是服务。在这三点上,都要体现出我们的专业性,我们给自己的定位就是做专业彩妆。”
品牌成立初期,深蓝彩妆就进入到专业彩妆的销售渠道售卖,并和专业的彩妆培训学校合作,得到了很多专业彩妆业者的认可。据了解专业线品牌,很多如今已经成为业界资深人士享有行业地位的化妆师们在十多年前开始学化妆的时候,使用的就是深蓝彩妆,而如今仍然是深蓝彩妆的忠实拥趸。
把专业作为品牌第一属性的深蓝彩妆,在2013年成为IMC上海国际模特大赛指定彩妆品牌。2015年参与张帅“时光之眼”高级定制时装发布秀,通过与时尚活动的跨界合作为品牌注入更多的附加值,打造了深蓝彩妆独一无二的专业形象。
“深蓝彩妆眼影的色彩准确性是最高的,色彩也是最全的。眼影、口红、眉笔等产品的质地都可以媲美欧美大牌的专业彩妆。另外,深蓝彩妆的明星底妆产品在聚光灯下的呈现效果也非常好,很适合我们专业彩妆师使用。”一位资深化妆师曾这样描述对深蓝彩妆的感受,深蓝彩妆也伴随着他从彩妆初学者到资深化妆师的整个过程。
“深蓝彩妆的专业在某种程度上也是指我们服务的是专业的人群,但专业的人群不仅仅是指专业彩妆师。只要是对彩妆有研究、喜欢化妆的人也都是我们的服务对象。就像热爱乒乓球的人,即便不是专业选手,也可以去选择品质更好的专业级球拍,在运动中找到更多的乐趣。”金永哲认为,专业彩妆不仅能为专业彩妆师所用,也能为普通的彩妆使用者提供更好的彩妆体验感。
深蓝彩妆除了扎根百货渠道,也进军了很多城市的一线购物中心。在专业性的展现方面,还体现在深蓝彩妆的店铺设计上。在这些购物中心中深蓝彩妆的店铺,呈现的是专为女性设计专业且具有创造力的化妆品工作室的形象。其中的试妆镜、凳子、灯光、设计都与专业化妆工作室相匹配,顾客在店铺里也能享受到深蓝彩妆的工作人员为她们打造的专业妆容。
·消费升级为原创专业彩妆带来机会
彩妆作为一种综合人类科学和潮流的商品,就像动听的乐曲是各种乐器在指挥棒的指挥下演奏出来的一样,彩妆产品可以说是“创造性融合”的结晶。欧美成功的专业彩妆品牌无不是在保持高品质的同时坚持不断创新,并且一直将行业的核心技术运用到最新的产品之中的。
而很多本土的化妆品品牌,在行业核心技术与创新能力方面是有缺失的。另外,国内的部分彩妆企业常常因为追求高额利润而忽视了长久的社会效益,一个品牌推出两三年后就换个品牌继续操作,并不会将资金投入到技术研究中去,难以做成有长久口碑的品牌。而一些企业赚快钱的浮躁心态也难以让品牌长远发展下去。
面对有着历史积淀并坚持不断创新发展的欧美彩妆品牌,本土彩妆品牌起步晚、品牌多、产品杂,且很多彩妆品牌的定位都较为模糊,真正将彩妆做出专业水平的本土品牌屈指可数。
但随着消费的不断升级,越来越多的消费者愿意花钱买更好的产品,且消费者在使用彩妆的过程中存在“荆轮效应”,当消费者一旦在化妆品的消费上上了一个台阶,就基本不会降低消费的标准。因此,本土彩妆品牌需要提供给消费者品质更好、更高端的产品,才能满足消费者不断提升的消费需求。
深蓝彩妆作为原创专业彩妆品牌中的领军品牌,一直以来都与迪奥、香奈儿、雅诗兰黛、资生堂等国际一线品牌的生产厂商保持合作。深蓝彩妆的生产合作厂商包括科玛、科丝美诗、麻沼、施文、诗百姿等。
深蓝彩妆的产品从包材到内容物都采用的是进口产品,以保障深蓝彩妆的产品品质。深蓝彩妆的宗旨就是始终为顾客提供具有国际一线品质的大师级彩妆产品。
另外值得一提的是,深蓝彩妆的品牌定位是多效防护底妆专家,从底妆为重点,打造核心单品和明星单品,这也是深蓝彩妆能够取得消费者认可的重要原因。
因为顾客的化妆习惯第一步就是打粉底,所以这类单品的打造是所有产品中的重点,深蓝彩妆凭借着专业级的品质,打造的底妆类产品因为上妆效果好、妆容持久度高,很容易让消费者接受。而一旦底妆类产品被市场接受,品牌就会深入人心,后续的面部、唇部、眼部产品因为也有着专业级的品质,会让消费者产生使用惯性继续使用。
值得一提的是,为了与国际一线品牌保持同步,深蓝彩妆的底妆类产品还领先于其他国产彩妆品牌,率先获得了国家食品药品监督管理总局权威的SPF&PA防晒指数认证。深蓝彩妆始终倡导多效防护底妆的彩妆新理念,让消费者在使用彩妆的同时,对她们的皮肤提供更强大的保护,防止外部环境对消费者皮肤的侵害。
金永哲表示,深蓝彩妆自创始之初,就始终贯彻专业彩妆的精神,坚持着“原创的设计与形象”、“专业的品质与工艺”、“艺术的色彩与灵感”三大品牌基因,将全部资源和精力都倾注于产品与研发上。
也正是因为如此,深蓝彩妆才能从一片沉寂的原创彩妆领域突出重围,成为能与国际一线专业彩妆品牌抗衡的黑马。但金永哲也表示,“中国的彩妆市场很大,只有真正以推动整个彩妆市场的发展为前提专业线品牌,未来品牌才能有更大的生存空间。
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