在微博眼里,只有淘宝店主才是真网红
可是,如果仔细查看一下入围选手的微博,你会发现离网红圈最近的这50人,有一大半都是美妆达人或者淘宝店主。#厉害了网红#话题发布当天,就一直霸屏微博热门话题榜前十。
昨天,新浪微博举办的首届网红选秀计划终于结束初赛,7位评委在长达23页的报名视频中,选出了50位他们眼中最具有成为网红潜质的人。
可是,如果仔细查看一下入围选手的微博,你会发现离网红圈最近的这50人,有一大半都是美妆达人或者淘宝店主。
再看一下这些入围选手的参赛作品,几乎全是在教你化妆和穿搭,与其说是网红选秀不如说是美妆选秀。
根据微博官方的说法,这次活动是要寻找有个性、有才华、有颜值、有追求的“四有青年”,然后把他们打造成网红,并解释说这是“离网红圈最近的一次机会”。
虽然说电商网红也是网红。可对大多数人来说,如果一提起网红,大家会联想到Papi酱这种内容红人、PDD这类直播红人网络红人排行榜淘宝,以及小马甲这种段子手,现在微博网红选秀却让淘宝店主占据了半壁江山,令人费解。
况且比赛规则同样是参赛选手上传视频,而在今年6月微博举办的“微博十大视频红人”。在评比结果里,没有一个是电商网红。
不过,从这个所谓的首届网红选秀计划评审团成员,也许能看出端倪。评审团一共7位,他们的构成是:
2个淘宝卖货的:张大奕(如涵电商旗下网红卖家)、如涵CK(如涵电商COO)1个研究淘宝卖货的:万能的大雄(电商研究专家)1个给淘宝导流的:哎呀安雅(达人说CEO,达人说是一个购物分享类App)1个管理微博电商的:老玉米农场主(微博电商&事业部总经理)1个网红经纪人:海涛-无忧至上(星游娱乐COO)1个时尚博主:江南BoyNam
一个网红选秀,70%的评委都是电商的,那最后选出来的选手有70%都是淘宝店主也不奇怪。
再看这次网红选秀计划的奖项设置,不同于直播平台年末决战给个年度最佳艺人称谓,也不同于网红研究机构最后做一个网红排行榜。微博首届网红选秀计划最终的大奖是——价值6万元的电商培训课程。
而所谓的电商课程,居然是由评委海涛-无忧至上所在的星游红人学院提供的。
微博如此大的平台,做首届网红选秀,却最终只是为了给淘宝引流,这未免业太过有失偏颇——用户高参与度却换不来想要的结果,外界围观看到的也只是一场商业活动。
为了卖淘宝货这么拼,已经不是微博的第一次了。今年9月,微博就推出过电商达人招募计划,粉丝达到1000人并且拥有卖货能力的账号都可以参与。
大概是招募电商达人这个噱头实在没啥吸引力,又或者一直播的网红们抬高了新浪股价让微博意识到网红的重要性。这次还是帮淘宝卖货,微博竟然硬生生给自己扣了个“网红选秀”的帽子。
在网红经济如此盛行的今天,微博要官方斥资打造网红选秀,网友们的参与度可想而知。#厉害了网红#话题发布当天,就一直霸屏微博热门话题榜前十。网友们的报名视频高达23页网络红人排行榜淘宝,话题阅读更是高达2.6亿。
可那些认真在录视频、想创意,打算成为网红的人却只能等来淘汰,因为他们不卖淘宝货。难道说,有个性、有才华、有颜值、有追求的人,就必须开淘宝店?
这里边既有想用舞蹈才华打动评审的:
也有想靠颜值吸引关注的:
当然,既然是选秀,自然少不了恶搞,还是有部分网友本着“你卖你的淘宝,我嗨我的恶搞”精神,上传了几个恶搞视频。
总之,首届网红选秀计划被微博办成了“首届淘宝卖家如何在微博卖货研讨会”。我们也可以预见,决赛场面大概就是淘宝钻石卖家之间的资源争夺战吧。
在过去一年,微博自媒体作者117亿的收入里有108亿都来自电商。微博电商事业部总经理余双(也是这届选秀计划的评审之一)说,2017年的微博会添加淘宝购物车、买家秀等功能。微博CEO王高飞自己也承认,“卖货’已经成为微博自媒体的主要盈利模式”。
作为微博的高管,要把微博变成淘宝,这是自家公司运营层面的问题,外人无权干涉。但是拉着“网红选秀”的大旗来为淘宝挣流量,把社交活动变成了引流活动,那些真正想成为网红们的网友们又不能在选秀中出来,是不是也太有失公允了。
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