加强品牌建设有利于提升品牌价值
强化品牌建设有助于提升品牌价值!企业品牌是受众因企业价值主张、发展质量、管理能力、服务水平等而产生的有别于其他企业的整体认知。“良好的品牌形象,是实现企业文化一流是企业创造世界一流能源的重要内容,企业品牌是企业形象的具体象征,是拓展企业发展空间的重要保障。2、通过品牌建设,提高企业管理水平。通过品牌建设,可有效激发工作动力,调动企业内部资源,形成围绕品牌建设持续提升管理水平的良好格局。
强化品牌建设有助于提升品牌价值!
品牌是企业竞争力和生命力的集中表现,在全面深化改革的新常态下,加强企业品牌建设,是进一步提高品牌价值的新要求。要加强自主创新,推进自主品牌建设,加快培育具有国际知名品牌和核心竞争力的大企业。
一、认识品牌建设的重要意义
品牌是公众区分组织和其他竞争对手的载体。企业品牌是受众因企业价值主张、发展质量、管理能力、服务水平等而产生的有别于其他企业的整体认知。一个企业品牌是一个企业文化的特征和战略主张,是企业“硬实力”和“软实力”的有机统一,是物质文明和精神文明的综合体现。
1、通过品牌建设,创建一流企业。“良好的品牌形象,是实现企业文化一流是企业创造世界一流能源的重要内容,企业品牌是企业形象的具体象征,是拓展企业发展空间的重要保障。
2、通过品牌建设,提高企业管理水平。企业品牌不仅是企业形象的展示,更是企业管理水平的体现。通过品牌建设,可有效激发工作动力,调动企业内部资源,形成围绕品牌建设持续提升管理水平的良好格局。
3、通过品牌建设,凝聚员工队伍。一家企业要发展进步,必须有一个象征,要使全体员工团结起来。进行品牌建设,集中打造企业品牌,可以增强员工作为一个企业人的自我认识,增强其行为的自我约束性,使企业品牌成为联系员工个人和企业的精神纽带,成为员工自觉遵守行为规范的内在动力。
4、国内外企业的品牌建设发展的趋势。企业界对品牌建设的本质要求和实施路径的认识越来越深化,在建设方向上通过广告传播实现文化影响转变,在建设内容上通过标志宣传转变为价值观介绍,在建设路径上通过重视形象建设转变为质量建设,在建设目的上通过扩大市场份额来提高发言权
二、深刻把握品牌建设的新要求
1、品牌建设的目标。以“基本建成世界一流”为目标,大力提升公司的社会声誉、国际知名度、员工忠诚、价值贡献。
2、品牌建设的原则。统筹协调品牌价值提升策略,持续推进。重视工作统筹,使品牌建设适应战略实施、管理创新、企业文化建设,适应公司阶段性重点任务,适应各业务板块、各地区部门的工作,适应外出战略,调动各方面的积极因素,分阶段、重点协调推进。
并且,统一形象,突出个性。强调推荐主体,协调公司品牌与产品品牌、活动品牌布局,统一公司品牌形象。再接着,重在建设,务求实效。根据总体规划,着力实施,努力实施可行的计划、完善的机制、适当的措施、生动的载体、强有力
的执行和及时的监督。
三、积极掌握品牌建设的新方法
1、品牌建设要发展品牌要素。
2、品牌建设必须打造品牌特质。
3、品牌建设必须构建品牌体系。
四、加强品牌维护和形象塑造
1、拓宽传播渠道。强化新闻传播,加大新闻宣传力度,利用广播、电视、报纸、杂志、手机媒体和三网融合背景下新的传播载体,大力宣传改革发展成果,履行社会责任,作出重要贡献。
2、加强受众沟通。妥善处理一般性和特殊性的关系,区分两者的特征,用不同的方法介绍公司的品牌。
3、强化品牌管理。规范员工行为,努力提高团队素质,坚持公司核心价值观,言行必行,做出承诺。公司系统各部门参加或组织员工集体参加的各种公益活动,进行活动计划,重视活动效果,通过政府机关、新闻媒体进行广泛宣传,扩大活动影响。
利用网络信息与监控技术,对企业舆情进行及时的预警、监测、分析、研判和舆论引导。在危机事件中积极有效地应对,强化纪律约束,统一协调指挥品牌价值提升策略,把握受众对企业品牌的感知、品牌联想、美誉度等,分析企业品牌建设中的强项和弱项,并据此对主要措施进行调整和完善。
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