这些小众内衣品牌为什么这么火？

admin • 2021-10-27 22:58 • 未分类

在标榜性感的内衣品牌跌跤之外，国内其它内衣品牌又过的如何？People本身是一个快时尚品牌，价格亲民，品类涵盖内裤、裙子、鞋子等等。并且产品都是成套设计，包含吊袜带、丝袜、高腰内裤等等，并针对大罩杯女性而设计。Teese本人至今还活跃在时尚圈，这使得她自己就成为品牌最好的广告牌，个人的知名度以及品牌设计中的复古优雅性感，使得这个内衣品牌始终保持着高端性感的调性。

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天使最后还是折翼了。

今年6月，维密英国分部宣布破产令人咋舌，其母公司还表示将永久关闭21%的北美店铺。与之共患难的还有国内知名内衣品牌都市丽人，在其发布的最新盈利警告中显示，“2020年上半年公司拥有人应占亏损将不少于1.2亿元”，这距离上次发布亏损消息——“当年度税后亏损不少于人民币9.8亿元”，才过去了半年。

亏损的背后，内衣市场反而是良好的发展趋势。

据Technavio数据分析显示性感文胸品牌，全球内衣市场将以17%的年增速增长，到2020年将超过580亿美元（约4000亿人民币）。再据欧睿数据显示，从2012年到2018年，中国女性内衣市场的零售复合增长率达到8.1%，预计2022年市场规模将继续增长至1973亿元人民币。

“性感”在失灵

诚然，两家公司亏损或倒闭的原因中，有一部分是来自疫情的影响。但在相关的高层采访中或咨询机构、媒体的披露中，都渗透出来同一个信息：新世代女性对内衣的消费偏好正在改变，而这些品牌都没有及时抓住这些变化。

关于维密，单一审美、物化女性、产品穿着体验成为其常见的诟病；都市丽人董事长郑耀南坦言，都市丽人的第一次转型“性感与时尚”，走错了一段路。他还表示，“都市丽人将全面回归实用品牌定位，在健康、舒适、科技、美观这四个方面下功夫”。

这些仿佛都指向了一个答案：性感在失灵。内衣消费偏好过去要求性感，往往是出于侧重男性的因素，女性需要通过内衣取得心理认同或自我表现。但在女性独立意识逐渐崛起的今天，新一代女性消费者对内衣的消费偏好，正在从以“性感”取悦男性，转向“舒适”、“多功能”等以自我体验为中心的偏好。

在标榜性感的内衣品牌跌跤之外，国内其它内衣品牌又过的如何？

根据天猫最新的数据显示，目前已有7000多个内衣品牌入驻，数量增速超过30%。但根据中国商业联合会和中华全国商业信息中心的报告，2019年市场综合占有率最高的品牌爱慕内衣，只达到7.34%的市场占有率，前五名内衣品牌综合集中度仅为6.6%。而日本、美国、英国市场前五名品牌的市场集中度分别为56%、47%和 22%，国内远远不及市场更为发达的欧美及日本。