亏损、关店,韩妆真的快不行了?
韩国公平交易委员会数据显示,2020年韩国美妆实体店的倒闭率高达28.不过,小编发现,韩妆并不像网上说的那样低迷,它在跨境电商上表现还不错。根据韩国海关部门韩国关税厅数据,2020年韩国化妆品出口额61.且2020年通过电商平台出口的韩国化妆品销售翻了三倍不止。土耳其最大的电商平台Trendyol告诉该媒体,韩妆在该平台的销售额已经是一年前的五倍。
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9月16日,菜鸟宣布与韩国最大跨境化妆品平台之一跨洋易选达成合作,为其提供海外仓、航空干线、极速清关和国内“最后一公里配送”等物流全链路服务。
据悉,菜鸟目前已在韩国建立15000多平方米的仓库,每周提供货船和货机确保海运、空运的运力稳定。
然而,近年来韩妆辉煌不再是有目共睹的。
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一方面,韩妆在韩国本土市场经营状况不佳。据央视财经报道,2020年新冠疫情席卷以来,明洞商圈近八成化妆品专卖店关门歇业。
韩国公平交易委员会数据显示,2020年韩国美妆实体店的倒闭率高达28.8%。许多美妆店采取促销手段自救,但效果并不理想。
到了今年七月,情况更是糟糕。据悉,像爱茉莉太平洋公司和LG家用健康护理公司这样的韩妆巨头,也纷纷关闭了旗下品牌位于明洞地区的数家沿街店铺。
要知道,明洞商圈作为知名的购物商圈,疫情之前一度是游客选购兰芝、伊蒂之屋、悦诗风吟等韩妆的好去处。可惜今时今日,实体经济遭受重创,曾经繁华的购物天地变得空空如也。
另一方面,韩妆在中国市场也不太好过。以悦诗风吟为例,继2019年关闭40家在中国的亏损门店,去年又关闭了至少90家,今年五月还宣布将关闭约170家中国门店。
而伊蒂之屋也难逃关门大吉命运,位于广州、上海、武汉等城市的门店在去年就陆续歇业,到了今年三月跨境电商里韩国化妆品排名,其净资产低至负66亿韩元(约合人民币3793万元),中国全部线下门店已全部关停,调色师成为伊蒂之屋在内地的唯一线下渠道。
不过,小编发现,韩妆并不像网上说的那样低迷,它在跨境电商上表现还不错。根据韩国海关部门韩国关税厅数据,2020年韩国化妆品出口额61.22亿美元,同比增长14.8%。且2020年通过电商平台出口的韩国化妆品销售翻了三倍不止。
当中,中国消费者依旧是韩妆的最大买家。据韩联社报道,2020年韩国化妆品对华出口额达38亿美元(约246亿元),同比增长了24%,占韩国化妆品总出口额的50.3%。
另据《日经亚洲评论》报道称,土耳其和中东正成为韩妆的新兴海外市场。土耳其最大的电商平台Trendyol告诉该媒体,韩妆在该平台的销售额已经是一年前的五倍。阿里巴巴集团是Trendyol的控股公司。
转而回到前面所说的物流“提速”,能否为韩妆突围带来一线生机呢?
小编认为这是存在很大挑战的,接下来,韩妆就算借助菜鸟和跨洋易选两个平台获得了新生,但要真正重回巅峰,却是困难重重。
毕竟,中国化妆品市场格局早已发生翻天覆地的变化跨境电商里韩国化妆品排名,韩流文化难以再次流行,中国Z世代的喜好逐渐转移到新锐国货,而且对淘宝、抖音、小红书、B站等接受度更高。
总之,韩妆虽然“失宠”,但仍然具备一定潜力,是否能在未来激发出来,就要拭目以待了!
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