2020年中国男装行业竞争格局和品牌市场份额 行业竞争激烈
高端市场被国际品牌占领,国内市场竞争激烈目前国内大部分男装企业的核心产品主要定位于大众中端市场,如雅戈尔、报喜鸟、七匹狼、九牧王等,品牌较为集中,竞争也较为激烈。从市场集中度来看,2019年,男装行业CR5为13.细分领域竞争激烈,行业品牌同质化严重
男装市场稳步增长,规模达5959亿
近年来,我国男装市场稳定扩容,在整体消费增速放缓的大环境下依然保持了稳定的成长性。我国男装产业具备了一定的规模,形成了独具特色的产业集群,而且男装成衣工艺技术有了大幅提高,企业运营更多元化、专业化,国际化程度已有明显提高。根据Euromonitor数据,2009-2019年,我国男装行业市场规模由3081亿元增加至5959亿元,年均复合增长率为6.82%。
高端市场被国际品牌占领,国内市场竞争激烈
目前,男装市场按照产品价格的不同,大致可以分为奢侈高端、大众中端、草根低端三个档次。这三个市场,在目标客户群体、产品特征和渠道分布上均呈现显著的差异化,其中奢侈高顿品牌只针对于社会的精英阶层,以时尚与品质结合的理念,主要在一、二线城市的高档百货商店,自营旗舰店等售卖且有自己的品牌追随者;草根低端这个层次竞争较大国内服装品牌份额,购买者没有品牌意识,主打薄利多销,不讲究面料质量,主要在三四线城市大卖场和互联网进行销售。目前国内大部分男装企业的核心产品主要定位于大众中端市场,如雅戈尔、报喜鸟、七匹狼、九牧王等,品牌较为集中,竞争也较为激烈。
从品牌市场占有率来看,根据欧睿国际发布的数据显示,男装行业中,市占率前三的品牌分别为海澜之家、Adidas、优衣库,2019年市占率分别为4.7%、2.4%、2.3%。其中,海澜之家凭借“大众性价比男装”的定位和“平台+品牌”连锁经营模式实现了品牌知名度的提升和销售渠道的扩张,海澜之家连续6年市场占有率第一,在男装行业龙头地位稳固。从市场集中度来看,2019年,男装行业CR5为13.1%,CR10为19.1%,市场集中度较低,市场格局较为分散。
龙头企业海澜之家营收领先,营收规模大于200亿
从国内主要男装品牌销售收入来看,根据前瞻汇总10家男装行业上市企业营业收入情况,2019年营收在200亿元以上的品牌仅有海澜之家,为219.7亿元;营收在100亿元以上的男装品牌企业有森马服饰和雅戈尔,2019年营业收入分别达到193.37亿元和124.21亿元;杉杉股份2019年营业收入为86.8亿元;其余男装品牌企业营业收入均在50亿元以下。
细分领域竞争激烈,行业品牌同质化严重
在中国本土企业中,部分企业在男装细分领域有领先优势,如雅戈尔在男装村衫、西服市场中的常年处于领先位置,九牧王在男裤市场中常年领跑,七匹狼在夹克衫市场中的市场份额常年位居前列。相比于女性消费者,男性消费者的服装需求少,且需求更明确。目前,中国男装处于完全竞争状态,无论是低端定位还是中高端品牌,定位和风格存在严重同质化现象,消费者对于品牌的识别度很低,这一现象与国际成熟高端男装市场形成了非常大的差异。
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