它就是申洲国际,被誉为服装界的”代工之王”。现如今,耐克、阿迪、优衣库、彪马成为申洲前四大客户,收入占比接近八成。作为隐形代工之王,它也被誉为”服饰界的富士康”。千万不要以为代工很低端,去年上半年,公司实现净利润24.要知道整个中国服饰纺织行业,净利润率不到6%。正是马建荣几十年在服装领域的专注,才成就企业今天的地位。
相信很多人都穿过耐克、阿迪达斯、彪马或者优衣库的服装,不过你可能不知道的是,在这些国际品牌的背后,有一家中国企业的身影。它就是申洲国际,被誉为服装界的”代工之王”。公司市值超过1200亿港元,一年生产的衣服超过3亿件,营收突破200亿大关。
根据《2020年胡润全球富豪榜》显示:在中国鞋服领域,申洲国际的掌舵人马建荣,以630亿元的财富高居第一。安踏集团的丁世忠、丁世家两兄弟紧随其后,身家达到360亿元。海澜之家的周建平和波司登的高德康、梅冬夫妇排在第四、五位。
成立已有32年时间的申洲国际,是一家集织布、染整、印绣花、裁剪与缝制四道完整工序于一体的企业。主要以代工(OEM)及委托设计(ODM)相结合的方式,为客户制造运动服、休闲服、内衣等针织品,现已发展成全球最大的纵向一体化针织制造商。
上世纪80年代,浙江宁波为了解决当地就业问题,成立了申洲织造。随后,马宝兴(马建荣的父亲)作为高级管理人才,被引进工厂担任副总经理。然而接过手后才发现,由于建设厂房,还欠下部分债务没还清。内部管理十分混乱,缺少资金、技术和工人。
面对这副烂摊子,马宝兴没有退缩,而且四处奔波筹集资金、招聘员工,并找来原先的同事给大家做培训。一番努力过后,工厂勉强运行起来。当时国内大多数出口的纺织品走的是低端路线,竞争同质化。早年曾在日本接受培训的马宝兴,决定主攻自己熟悉的日本市场,并走中高端路线,与对手形成差异化。这个决定,也为后来申洲的发展奠定基础。
97年的时候,32岁的马建荣接掌公司,随后便接到优衣库35万件衣服的加急订单,要求在20天内完成。这对于申洲来说是一个不小的挑战,但在马建荣的带领下,全厂员工加班加点顺利完成交货。由此也赢得信任,双方建立了长期合作并延续至今。
01年北京申奥成功,带动了中国运动消费市场的发展。马建荣敏锐地发现其中商机,带领企业进军运动服装市场,先后与耐克、阿迪达斯、彪马、迪卡侬、美津浓等开展业务。现如今,耐克、阿迪、优衣库、彪马成为申洲前四大客户,收入占比接近八成。
作为隐形代工之王,它也被誉为”服饰界的富士康”。千万不要以为代工很低端,去年上半年,公司实现净利润24.16亿元服装代工厂排名,净利润率高达22.7%。要知道整个中国服饰纺织行业,净利润率不到6%。
一方面由于申洲国际的”全产业链垂直整合”。他们自主研发面料,采用一体化制造模式,缩短工期,大大降低成本。另一方面得益于对制作技术的持续投入。90年代末,马建荣就花了280万美元从意大利引入新设备,此后又多次斥巨资升级生产设备。这不仅节省很多人力成本服装代工厂排名,还大幅度提升生产率。
能把一件事做到极致就是成功。正是马建荣几十年在服装领域的专注,才成就企业今天的地位。申洲国际并没有停止前进的脚步,去年7月斥资72亿元扩大宁波北仑基地先进产能。此外,他们还加快了在越南、柬埔寨的布局,从而实现在海外进一步扩张。
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