由乐居财经统计发布的2018年9月杭州房企项目官方微信影响力TOP榜单新鲜出炉,排名前五的房企项目依次是杭州翡翠城、杭州桃李春风、东海闲湖城、汇高栢悦中心、绿城桃源小镇,其影响力分值分别为80.
文/周傲华
碎片化的手机阅读时代,微信公众号成为房企品牌实时输出的线上平台之一,也越来越受到诸多房企的青睐。
由乐居财经统计发布的2018年9月杭州房企项目官方微信影响力TOP榜单新鲜出炉,排名前五的房企项目依次是杭州翡翠城、杭州桃李春风、东海闲湖城、汇高栢悦中心、绿城桃源小镇,其影响力分值分别为80.44、69.43、68.71、60.38和53.80,其中绿城系就有3家,可见其影响力之巨。
乐居财经收集了51个在售房企项目微信公众号作为“杭州房企项目官方微信影响力排行榜”的样本库,榜单影响力指数取决于杭州房企项目官方微信月推送次数、总发文量、总阅读量、头条日均阅读量、总点赞数、头条日均点赞数、头条阅读峰值、头条点赞峰值、运营策略、实际影响等多项数据。
根据统计,9月份51个账号均有更新,总推送量为396次(篇),只有13个账号月推送次数过十位,甚至有个别账号一个月内仅有1-2次发布,差异较大。
因为杭州公证摇号购房的政策背景,“销售公示方案”类微信成为关注的焦点,公示方案、登记须知、结果公示占到了总发送量的约6成。并且微信文章阅读量TOP10中前7个都属于“销售公示方案”杭州楼盘销售排行榜,如杭州翡翠城的木槿苑销售公示方案短短10天就有20501阅读量;汇高栢悦中心的公示方案也收获了12815阅读。
此外,房企微信运营者们愈加注重内容的选择,在被“爱”与“温暖”节日(教师节、爱牙日、中秋节等)贯穿的9月里,房企微信运营者们可谓是走心走流量,策划繁多活动,并及时推送丰富的内容。
不过,从点赞数和互动来看,品牌、生活类的文章,或者分享项目的规划设计、工程进展的信息,与业主更有共鸣。如德信九溪云庄的“感谢有你,让倾听改变生活”和越秀星汇花园的“十年青山湖杭州楼盘销售排行榜,越秀又一城”点赞数都超过50。
下面来看具体分类榜单
活跃度分数
活跃度分数是指微信公众号的发文活跃度,用户活跃度直接决定了公众号的商业价值。
9月杭州楼盘官方微信活跃度指数TOP10中,绿城旗下的绿城国际社区、绿城桃源小镇和杭州桃李春风推送次数分别为18、16和18次,位列活跃度前三甲。而且如此高频发文量,多为品牌原创稿,特别是绿城桃源小镇的还形成了“我是桃源民”系列,阅读效果好。
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