据行业媒体称,中国女装品牌经过多年的发展,正在为市场带来更多信心。凭借简单的包装把产品卖出去的时代已经结束,任何品牌都必须变得更加鲜明、更加锐化、更有辨识度才能持续保持吸引力。长期依托传统百货渠道的品牌疏于对品牌形象的个性化塑造,造成当前国内服饰品牌产品同质化愈发严重的现象。部分国际时尚品牌的退场,也让国内服饰品牌开始有机会与国际品牌站在同一起跑线上。
据行业媒体称,中国女装品牌经过多年的发展,正在为市场带来更多信心。以年龄层对女装品牌进行划分的时代已经彻底过去,未来的女装市场将以属性标签和价值观划分,得到进一步的提升,逐渐实现蜕变。相较于男装产业,女装产业在成熟的产业运作中趋于细分化,依据年龄层次发展出大淑、中淑、少淑、少女等多个门类,这样的划分在很大程度上与传统百货业态的楼层分布有关,也成为中国女装市场的独特国情。
然而随着全球快时尚品牌于2008年起加速入侵中国市场,国内服饰品牌逐渐感到压力。2011年到2012年间,高库存、零售疲软重创中国服装产业,国内服饰企业业绩几乎都陷入困境。电商的崛起,年轻消费者品牌意识的提升与购物习惯的转变,均对百货业态造成冲击,大批依赖传统渠道的中淑、少淑品牌面临年轻消费者流失的危机。
22-35岁的现代都市女性成为服饰主力消费人群,注重生活品质的他们不满足于以低价买到批量生产的衣服,而是希望能够源源不断地获得独特的体验和创新的产品。凭借简单的包装把产品卖出去的时代已经结束,任何品牌都必须变得更加鲜明、更加锐化、更有辨识度才能持续保持吸引力。长期依托传统百货渠道的品牌疏于对品牌形象的个性化塑造,造成当前国内服饰品牌产品同质化愈发严重的现象。
随着中国服饰产业从生产导向转向消费导向,行业竞争的焦点已经变为品牌力的角逐。
国内女装品牌代表 Lavinia较早地意识到品牌力的重要性和品牌矩阵的协同效应。品牌自创立之初就本着以不同设计满足现代女性各种场合的需求,体现“遇见、原创、格调”与生活相结合的穿着理念。缤纷的色彩、舒适贴身的面料,加以轻盈自在的线条与细节处的款式组合,洒脱中映射摩登印象,方寸之间的浪漫表达不明而喻。
2019年Lavinia迎来了全新形象店,以意式极简风格的表达,力求贴近都市现代女性生活场所的展现,充分融入了简约生活与自然元素从而衍生出的现代意式美学店铺,更好的展现Lavinia女装商务简约的品牌魅力。
随着市场需求不断更迭换代,Lavinia打破惯例,注重品质,自定新风尚,让消费者在产生品牌认同和情感归属的同时拥有主动权,而不是被动地为强制塑造的态度买单。遇见更好的自己!
在消费者和市场都趋于理性后,高度饱和的市场必然将迎来重新洗牌。部分国际时尚品牌的退场,也让国内服饰品牌开始有机会与国际品牌站在同一起跑线上。一场关于“品牌力”的竞争才刚刚开始。返回搜狐,查看更多
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