据英国广告巨头WPP旗下公司凯度发布的“2019年全球最具价值品牌百强榜”显示,丰田位居品牌价值榜第一名,而品牌影响力与丰田几乎相当的大众品牌却排在第九位,让人有些意外。此外,本田品牌位居排行榜第四位。排在排行榜第七位的竟然是特斯拉,也成为了唯一一个新能源汽车品牌。此外,奥迪、大众和保时捷这三大德系品牌也进入品牌价值榜前十的行列,分别位居八到十位。
在汽车行业,品牌影响力与品牌价值似乎并不成正比关系。据英国广告巨头WPP旗下公司凯度发布的“2019年全球最具价值品牌百强榜”显示,丰田位居品牌价值榜第一名,而品牌影响力与丰田几乎相当的大众品牌却排在第九位,让人有些意外。
据悉,此份排行榜是依据彭博数据,同时将各个品牌的财务及市场表现纳入考核范畴,结合对消费者的采访调查,最终得出的排名。全球最具价值品牌百强榜反映了在欧美消费者中最深入人心的品牌,在一定范围内的消费市场当中有着其权威和公信力。
而丰田作为全球汽车行业的巨头,此次再度位居第一位。值得一提的是,丰田已连续7年获得全球最具价值汽车品牌,同时品牌价值保持在200亿美元以上。
2019年丰田在全球市场销量达1074.21万辆,同比增长1.4%,仅次于大众的1097.46万辆,位居销量榜的第二位。与大众过度依赖中国市场不同的是,丰田在全球市场遍地开花,实现均衡发展。虽然丰田销量不及大众,但在利润水平上,丰田却远超大众。而且丰田品牌质量稳定性及可靠性上,相比其他品牌更优秀,这也是丰田能位居榜首的主要因素。
位居排行榜第二位的则是梅赛德斯-奔驰。同样,奔驰的品牌价值也超过了200亿美元。作为一线豪华品牌,梅赛德斯-奔驰品牌2019年全球累计销量约为233.96万辆锅具品牌排行,同比增长1.3%,连续第9年刷新年销量纪录,并连续第4年摘取全球豪华汽车品牌年度销量桂冠。但在中国市场,随着奔驰质量问题的凸显,品牌影响力也受到了不利影响。
宝马则紧随奔驰之后,位居排行榜第三位。而宝马的品牌价值也超过了200亿美元。2019年宝马全球销量达216.85万辆,同比增长2%。虽从全球市场来看,宝马2019年销量不及奔驰,但在中国市场,宝马销量却超越奔驰,并夺得豪华品牌销量冠军。
此外,本田品牌位居排行榜第四位。在技术水平上,本田不亚于丰田,甚至比丰田还要优秀,本田发动机技术更是在全球市场数一数二。而且在全球销量及利润水平上,本田表现也比较优秀。值得一提的是,2019年在中国市场上,本田销量超越丰田,夺得日系品牌销量冠军。
值得关注的是,福特品牌竟然也上榜了,位居第五位。作为百年品牌,2019年福特全球销量超490万辆。而受中国市场的冲击,福特2018年业绩下滑8.9%,而2019年第一季度净利润也下滑34%。福特业绩的大幅下滑也影响了其排名。
此外,日产则位居排行榜的第六位。受日产汽车CEO戈恩事件的影响,日产盈利水平大幅下滑,并且日产或将面临24亿日元的罚款,同时日产全球销量也因此受到诸多不利的影响。综上因素,日产品牌价值也大幅下滑。
排在排行榜第七位的竟然是特斯拉,也成为了唯一一个新能源汽车品牌。特斯拉作为一家成立不足20年的车企,目前市值突破1500亿美元,超越大众,成为第二高车企。特斯拉市值如此快的增速,让很多传统车企感到震惊,此前大众汽车集团CEO赫伯特·迪斯在一次内部会议上更是说道:“传统汽车制造商的时代已经结束。”
此外,奥迪、大众和保时捷这三大德系品牌也进入品牌价值榜前十的行列锅具品牌排行,分别位居八到十位。奥迪作为“BBA”中的一员,虽然在销量上并没有太大的差距,但品牌价值上却存在明显的差距。而大众品牌虽然夺得了2019年全球销量冠军,但是由于品质问题以及“排放门”事件的影响,对其品牌价值也产生了较大的影响。而排在第十位保时捷品牌,在2019年首次进入排名前十的行列,品牌价值也超过了58亿美元。
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