恒洁高质量发展的成果,也直接体现在其品牌的含金量。早在2018年,恒洁就作为唯一卫浴品牌,成为中国品牌建设促进会发起的“中国品牌战略合作伙伴”。2021年,是“十四五规划”开局之年,也是中国卫浴行业由高速增长向高质量发展的重要转折之年。
当一些家居企业在岁末感2020“不容易”之际,恒洁依然步履矫健、目光向前。
在不平凡的2020年,恒洁作为中国卫浴行业的领军者,积极应变,推进高质量发展,以极致的产品和服务赢得用户,获得长足进展,获得了更大的品牌影响力。
行业标杆,全面引领
2020年,全球经济普遍面对疫情冲击,对中国制造业来说,高质量发展不仅体现在守成,更在于能否快速反应中国十大品牌卫浴,创新应“变”。
从紧急驰援包括武汉火神山医院在内全国多地隔离医院的建设,到面向全国家庭用户,不限品牌推出“恒洁在线-卫浴24小时远程排忧服务”,恒洁既助力一线抗疫,也守护家庭后方。
在后疫情时代,恒洁携手多个权威健康平台和专家,持续输出对中国家庭卫浴生活的“守护计划”,包括发布百余款具备健康、安全特性的卫浴新品,联合全国抗菌产业协会发布业内首份《卫浴空间抗菌白皮书》等,为中国家庭带来“标准”,助力卫浴行业的健康发展。
推动更为立体的渠道建设,通过线上新零售店、恒洁云购小程序、线上直播销售方式,恒洁打开创新营销新局面,也快速响应了新形势下中国家庭的升级需求。
依托全国3000家零售与服务网点,恒洁万家一品系列线下活动席卷全国,成为全国各大卖场的风景线;与红星、居然等主流卖场开展的全国区域联动,让卫浴新国货市场的温度更高,与消费者的距离更近。
通过与王牌家装栏目《梦想改造家》的第四度携手,恒洁在设计师渠道的热度与口碑实现双赢;与此同时,联手网易家居推出的”质美中国”IP,更强化了恒洁在设计圈层的影响力。
在商业市场,恒洁的成绩同样可圈可点:恒洁与碧桂园、融创、恒大、保利等30多家百强房企达成战略合作,并在各地拿下众多城市“名片”型项目,覆盖建筑、教育、医院、旅游、商业集团总部、酒店等领域,在国内品牌工程领域形成了较大影响力。
对恒洁来说,以上这些应对2020不确定性挑战的“恒洁方案”,都立足于恒洁硬核的智能智造和研发创新基础,这也是恒洁一直推动高质量发展的底气。
从1998年创立时单一陶瓷洁具工厂,到拥有五大品类协同一体化生产智造基地,品质,始终是恒洁的底色。
引领行业进入3.5升节水时代的超旋风节水坐便器,把“恒净除菌系统”装进马桶的智能双Q坐便器,通过“木合金”创新材质及工艺技术有效防霉减少细菌滋生的木合金浴室柜等恒洁新国货背后,都是众多创新技术在支撑。
在恒洁,创新是基于研发创新平台的系统性突破。恒洁拥有全品类研发创新中心,总面积大于4000平方米的恒洁实验室,得到国家CNAS实验室、国家水效实验室等诸多权威资质认可,依托恒洁的研发创新平台,已诞生近千项国家专利——它们被广泛运用于卫浴新国货的开发,助力消费者实现健康、安全、舒适、便捷的生活。
因技术优势,恒洁多次参与国家行业相关技术标准的制定和修订。截至目前,恒洁不但是《智能坐便器》行业标准第一起草单位,还成为50多份国家和行业标准的参与制定者——可以说,恒洁已经成为中国卫浴技术创新的领军代表。
恒洁高质量发展的成果,也直接体现在其品牌的含金量。
早在2018年,恒洁就作为唯一卫浴品牌,成为中国品牌建设促进会发起的“中国品牌战略合作伙伴”。在行业人士眼里,这意味着恒洁已加入囊括中车股份、华为、小米、腾讯、格力等各行业顶尖品牌的“品牌国家队”。
2019年,同样以卫浴行业唯一代表身份,恒洁联合吴晓波频道等平台共同开启“新国货智造计划”,开启家居新国货元年,并以此为全新起点不断进发。
2020年,恒洁作为卫浴行业唯一代表,入选中国首部本土品牌历史经济纪录片《新国货》,展示了恒洁的“国潮”态度和品质实力。
2021年,作为家居新国货唯一代表品牌,恒洁与华为、伊利、茅台、恒大等各行业中国领军品牌共同入选人民日报社“品牌强国计划”,围绕中央关于品牌强国的战略部署,共筑中国品牌的新标杆。
创新提质,谋局未来
在砥砺前行中,恒洁管理层已形成一个战略共识:高质量发展,意味着不仅要埋头拉车,也要抬头看路。
环顾大环境,不难看出,随着国民经济发展,国人对于居家生活品质要求不断提升,对于品牌的要求也更高,推动了卫浴行业的发展和升级;同时,国内卫浴行业尚未形成明显的规模化,鲜有上百亿规模的企业,有巨大的发展潜力和发展空间,让中国卫浴品牌大有可为。
对本土品牌来说,凭借对中国家庭卫浴环境的针对性研究以及在品质和技术上的进步,这几年已经取得了越来越多的用户认可,后续的发展也会更加迅速。
恒洁集团首席执行官丁威先生表示,面对这样的机遇和挑战,企业必须认识到:产品和服务的品质是行业立身的根本,重视研发投入、坚持不断创新,强化生产运营的能力,是产品品质的保障线。所以,唯有坚守制造业本质和初心,不断提升产品和服务的水平,才能满足消费者的需求,得到消费者的认可和青睐,企业才能长远发展。
以智能马桶为例,“冲(冲力大小)、洗(洗的舒适度)、卫生(是否抗菌易打理)”这三个既是行业难题同时也是影响使用体验的痛点,恒洁都要求做到极致。
实际上,恒洁对极致产品追求之坚决,从这一点可见一斑——恒洁要求其产品的每个核心参数标准,均要超过国际标准,以确保产品极致化。
众所周知,要把卫浴的服务做到极致,同样不简单,它考验的是企业提供整体卫浴空间解决方案的能力、交付能力。以整体浴室柜定制为例,挑战的就是定制交付能力。丁威先生指出,浴室柜定制就是典型的反向定制——消费者下单、工厂定制。客观上,消费者对整体浴室柜等产品反向定制的需求,更真实,更强烈。恒洁的出发点,就是通过产品和服务的加持,真正解决用户在定制服务这一块的痛点。
▲ 恒洁集团首席执行官丁威先生
当然,高质量发展,事在“人”为——为此,恒洁扩充工程师队伍,储备原创技术,坚持“以人为本”,将人才当作战略投资。据悉,2021年恒洁将在全球招聘技术专家和超过200名技术工程师,强化产品研发能力,进行原创技术沉淀,这是企业的长期竞争力和长期发展的重点。丁威先生认为,只有这样才能够支撑“中国卫浴行业领导者”的品牌起步。
为了让企业始终保持在高质量发展轨道上,恒洁还提出了客户满意、社会满意、股东满意、员工满意这“四个满意”核心价值观,并通过配套的制度设计,推动恒洁集团整体体系的融合和协同,更好推进全新战略实施,赋予恒洁更强大的综合竞争力。
面对未来更多的“不确定”,没有任何一个品牌的引领地位是高枕无忧,变革、挑战、风口、机遇,往往同时出现,消费者的成长,也在鞭策品牌持续保持创新。品牌如何成功“出圈”并巩固其引领地位中国十大品牌卫浴,并无通用公式可言,往往是多种合力的结果。究其根本,高质量发展的底层逻辑仍然是谁能超越期待地满足消费者未被满足的需求。
2021年,是“十四五规划”开局之年,也是中国卫浴行业由高速增长向高质量发展的重要转折之年。
做好自己、助力行业、服务社会,经历过疫情考验和市场筛选之后的中国卫浴品牌,一定会更加茁壮成长,成为践行“三个转变”的重要力量,也期望中国卫浴行业涌现出更多优秀品牌,共同点亮高质量发展之路。
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