中国黄金协会也表示,25岁以下的“Z世代”消费者,将扛起未来金饰消费的大旗。62亿元人民币的总销售额,成为全球第十大奢侈品公司,与LV、爱马仕等西方品牌并驾齐驱。这背后,国内年轻人的消费的贡献不容小觑,据悉周大福在唯品会上的一场直播销售额就可以达到2000万元。其次,越来越多人看清了钻戒、珠宝等西方潮流的价格虚高,变的务实和理性。对于越来越会精打细算的年轻人来说,黄金饰品更加“划算”。
在不少人的认知里,一提起黄金,总会想起脖子手上一串串金镯子金链子的王老五,有点匪气、更有点俗气,总之不会是年轻人会喜欢的东西。
然而,现实却相当打脸。当下,越来越多的年轻人不再把黄金当做土气的标签,而是发现了黄金的可贵,把它当做了追捧的新目标。
数据更能说明情况,来自世界黄金协会发布的《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示,当前18-24岁人群的金饰购买意愿,已经从2016年的16%骤升到了59%。25-35岁人群占比已高达75%。中国黄金协会也表示,25岁以下的“Z世代”消费者,将扛起未来金饰消费的大旗。
来自品牌特卖平台唯品会的一组数据更直观,仅仅是在去年的12月,唯品会黄金饰品的订单量就暴涨了近80%,其中贡献最大的就是年轻人,80后、90后、95后的订单量都迎来了同比的增长,分别高达72%、80%和105%。这不仅表明年轻人已经成为了黄金消费的主力军,更让我们看到年轻人年龄越小,反而对黄金更钟情。今年2月情人节的前一周,唯品会平台周生生销量猛增460%,来自90后的单量涨幅高达472%。
更值得一提的是奢侈品金饰品牌,黄金产品贡献了近7成营收的周大福,凭借着国内强大的市场以及消费力,被成功推上了世界10大奢侈品品牌的行列。德勤咨询发布的《2021年奢侈品全球权力报告》显示,作为中国唯一上榜的集团香港周大福珠宝集团以约合458.62亿元人民币的总销售额,成为全球第十大奢侈品公司,与LV、爱马仕等西方品牌并驾齐驱。
这背后奢侈品金饰品牌,国内年轻人的消费的贡献不容小觑,据悉周大福在唯品会上的一场直播销售额就可以达到2000万元。在两者的超级大牌日上,70%的订单是来自80后、90后。
为什么年轻人在购买黄金的热情上,年轻人们似乎已经不逊于老一辈人?首先这是一种文化的传承,在很多人的骨子里,黄金就是硬通货,“富时可以做首饰,穷时可以做盘缠”。
其次,越来越多人看清了钻戒、珠宝等西方潮流的价格虚高,变的务实和理性。对于越来越会精打细算的年轻人来说,黄金饰品更加“划算”。年轻人们开始主动拥抱黄金,这背后的本质是年轻人们正变得越来越自信。
最后,黄金品牌商们为了讨得年轻人们的欢心,使出了浑身解数。例如,古法黄金是时下最为流行的工艺之一。它号称采用了“中国非物质文化遗产”的纯手工黄金锻造工艺,打造出的饰品具有哑光质感,一扫昔日黄金饰品“俗气”的感觉,因此备受年轻人们推崇。
年轻人代表了未来的消费主体,他们理性且自信的高质量消费趋向,正带动品牌商和平台,共同推动着一场消费高质量发展!
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