大数据 | 一文读懂五大细分品类,用户画像和市场热度究竟如何?
从羊奶粉需求图谱来看,最近一周相关词搜索热度(通过用户搜索行为,细分搜索中心词的相关需求中,最热门词及上升最快词)排名前十的分别为:羊奶为什么不能长期喝、羊奶、佳贝艾特羊奶粉怎么样、佳贝艾特、羊奶粉好还是牛奶粉好、羊奶粉品牌排行榜、佳贝艾特羊奶粉、羊奶粉品牌、KARICARE奶粉。
品类细分已经是奶粉圈老生常谈的讨论话题,今天笔者以百度指数趋势研究、需求图谱、人群画像三个维度来看看羊奶粉、有机奶粉、孕妇奶粉、儿童奶粉、成人奶粉五大细分品类互联网搜索热度究竟如何?
五大细分品类,互联网搜索热度如何?
上述五个品类总体来看,用户对羊奶粉的关注度最高,其次是孕妇奶粉、有机奶粉,成人奶粉和儿童奶粉相互交叉,时高时低。
从人群画像中人群年龄段来看,近一个月,20~29岁人群关注度最高的品类是成人奶粉,其次是孕妇奶粉、羊奶粉、有机奶粉、儿童奶粉;30~39岁人群儿童粉的关注度最高,占比近60%,其次是有机奶粉、孕妇奶粉、羊奶粉、成人奶粉;40~49岁人群关注度最高的品类为羊奶粉,其次是有机奶粉、成人奶粉;≥50岁人群关注度最高的品类是羊奶粉,其次是儿童奶粉、成人奶粉。从整个年龄分布来看,五个品类的关注人群绝大部分集中在20~39岁人群之间。
从人群画像中性别分布来看,近一个月,女性中关注度最高的品类是孕妇奶粉,其次是有机奶粉、羊奶粉、儿童奶粉、成人奶粉;男性中关注度最高的品类为成人奶粉、其次是儿童奶粉、羊奶粉、有机奶粉、孕妇奶粉。整体来看,男性对羊奶粉、有机奶粉、孕妇奶粉、儿童奶粉的关注度几乎都只有女性的一半, 但是男性对成人奶粉的关注度几乎与女性相同。
刚刚我们看了五个品类的整体表现,那羊奶粉、有机奶粉、孕妇奶粉、儿童奶粉、成人奶粉单个品类表现究竟如何呢?现在我们来看一看!
羊奶粉
从人群画像中地域分布来看,近半年关注羊奶粉最高的省份为广东,其次是山东、江苏、河南、浙江、四川、河北、陕西、北京、辽宁。
从羊奶粉需求图谱来看,最近一周相关词搜索热度(通过用户搜索行为孕妇羊奶粉品牌排行榜,细分搜索中心词的相关需求中,最热门词及上升最快词)排名前十的分别为:羊奶为什么不能长期喝、羊奶、佳贝艾特羊奶粉怎么样、佳贝艾特、羊奶粉好还是牛奶粉好、羊奶粉品牌排行榜、佳贝艾特羊奶粉、羊奶粉品牌、KARICARE奶粉。其中,热度第一的羊奶为什么不能长期喝搜索趋势在下降孕妇羊奶粉品牌排行榜,羊奶粉品牌、羊奶粉价格、进口羊奶粉排行榜10强等搜索趋势也在下降;另一方面佳贝艾特羊奶粉怎么样、羊奶、羊奶粉品牌排行榜、绵羊奶、婴儿羊奶粉、进口羊奶粉排行榜等搜索趋势在上升。
从上图羊奶粉需求图谱来看,我们发现羊奶粉消费者教育的道路还很长,比如“羊奶为什么不能长期喝”搜索虽呈下降趋势,但依然位于相关词搜索热度第一的位置;佳贝艾特搜索热度较高,其他羊奶粉品牌例如圣特拉慕、可贝思、金领冠悠滋小羊、蓝河、蓓康僖等潜力羊奶粉品牌急需快速卡位,争取早日冲上羊奶粉第二梯队,甚至第一梯队;第三,互联网作为时代产物,消费者已经养成了使用互联网搜索答案的习惯。在竞争日益加剧的今天,乳企需要充分利用好互联网以及奶粉行业垂直媒体做好发声!
有机奶粉
近半年有机奶粉关注度最高的省份是广东,其次是四川、河南、安徽、山东、江苏、湖南、浙江、湖北、河北。
从有机奶粉需求图谱来看,最近一周有机食品、奶粉排行榜10强、配方奶粉、有机奶、什么是有机奶粉、塞纳牧、BIOSTIME、草饲奶粉等关键词呈搜索上升趋势;悠蓝有机奶粉、有机奶粉排行榜10强、益生元奶粉等关键词搜索呈下降趋势。其中因为搜索关键词的不同,悠蓝的搜索热度实际较高。
孕妇奶粉
近半年孕妇奶粉关注度最高的省份为广东,其次是江苏、山东、浙江、四川、河南、湖南、湖北、安徽、河北。
从孕妇奶粉需求图谱来看,最近一周安满孕妇奶粉怎么样、孕妇喝孕妇奶粉好吗、什么牌子的孕妇奶粉好、孕妇奶粉有哪些牌子、金领冠孕妇奶粉、孕妇奶粉排行榜10强、营养不良怎么办等关键词呈搜索上升趋势。另一方面,孕妇喝什么牌子的奶粉好、孕妇奶粉排行榜、伊利孕妇奶粉、孕妇奶粉哪个牌子好呈搜索下降趋势。整体来看,我们发现孕妈妈还是非常关注孕期营养,受搜索关键词的不同,消费者实际对哪款孕妇奶粉好的关注度最高。
儿童奶粉
近半年儿童粉关注度最高的省份为广东,其次是江苏、四川、安徽、浙江、河南、湖南、山东、河北、湖北。
从儿童奶粉需求图谱来看,最近一周君乐宝奶粉和飞鹤奶粉受关注较高。此外,儿童奶粉哪个牌子好、奶粉排名、奶粉排名前十名、儿童补钙、牛初乳咀嚼片等关键词搜索呈上升趋势。
成人奶粉
成人奶粉关注度最高的省份为广东,其次是江苏、浙江、山东、北京、四川、河南、湖北、上海、河北。
从成人奶粉需求图谱来看,最近一周全脂奶粉和脱脂奶粉的区别、奶粉什么时候喝最好、老年奶粉、健身奶粉、德运、健身食谱、养生食谱等呈搜索上升趋势;伊利欣活、调制乳粉和奶粉的区别、荷兰乳牛、澳洲奶粉等关键词呈搜索下降趋势。从整体搜索词来看,用户更加关注健身、养生、营养等几大方面。
总体来看,经过上述分析我们发现尽管地域之间有差异,但是用户对羊奶粉的关注度是遥遥领先其他几个品类的,其次孕妇奶粉的关注度较高,有机奶粉的市场声量还有待做大。从年龄段来看,20~39岁的女性消费群体是乳企需要重点营销的对象;从地域分布来看,西部内陆地区还有大量的市场有待乳企开发。
另外,五个品类中搜索排行榜的用户都比较多,奶粉智库网基于用户在后台的搜索量,每月都会发布一期奶粉热搜榜单重磅 | 星飞帆、优博瑞慕、金领冠珍护、君乐宝至臻A2、海普诺凯1897荷致、臻爱飞帆等大单品荣登6月热搜榜,想看奶粉排名,就上比奶粉、查品牌、看评测,就上奶粉智库网
近几年,随着奶粉市场竞争加剧,新客开发成本日益增加,粗放操作模式的年代已经过去,精细化、精准化的时代已经到来。乳企需要充分利用好大数据,做好消费者分析,以做好市场精耕以及满足消费者需求!返回搜狐,查看更多
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