这些台湾品牌曾经爆红如今没落 它们怎么了?
但是,因为往日的强势品牌在产品、营销等方面缺乏创新,中国、韩日等品牌强势崛起,以及中国消费升级带来的市场变化,让很多曾经行销世界的台湾品牌走向没落。难道那些曾经代表了时尚潮流的台湾品牌已经沦为县城货?斑马消费(微信ID:banmaxiaofei)不仅用过HTC的手机,用过的几台电脑,清一色全是台湾品牌华硕。台湾的两个电脑品牌,华硕和宏基,此前一直是性价比电脑的代名词,业绩非常稳定。
斑马消费 马中和
即便你没吃过,也一定听说过来自台湾的网红早餐店桃园眷村,开在LV旁边、早餐界的爱马仕等概念让桃园眷村屡屡刷爆朋友圈。
其实,有很多我们耳熟能详的品牌都来自宝岛台湾,王品牛排、元祖月饼、捷安特自行车、大润发超市等等,这些带有深厚文化味道的商业品牌,形成了独特的“台湾商业”。
但是,因为往日的强势品牌在产品、营销等方面缺乏创新,中国、韩日等品牌强势崛起,以及中国消费升级带来的市场变化,让很多曾经行销世界的台湾品牌走向没落。
达芙妮两年关店1600家市值缩水90%,钱柜基本上都关门了,百脑汇、大洋百货业绩下滑大量关店,HTC、宏基、华硕也卖不动……这些台湾品牌到底怎么了?
从代表时尚到越来越土 达芙妮2年关了1600家店
达芙妮应该是我们最熟悉的台湾品牌了,最高峰拥有6800多家门店,近几年女鞋品牌百丽、星期六、千百度的日子都不好过,但没有哪一家比达芙妮更难过,曾经喊出“漂亮100分,美丽不打折”的达芙妮,最近3年的市值直接打了1折。
达芙妮2015年亏损人民币3个多亿,2016年亏损5个亿,为了继续维持下去,曾经遍地都是的达芙妮开始关店,2015年关掉800多家,2016年关掉1000家,可是关店的速度仍然赶不上亏损的速度。
关掉1800多家店后,达芙妮仍然拥有4600家店,这毫无疑问是达芙妮亏钱的最主要原因。另外,大家也都在吐槽,达芙妮在产品、品牌和营销等方面缺乏创意,说直接点就是,达芙妮的鞋子和广告都越来越土了。
除了传统渠道的达芙妮,走线上渠道的东京著衣更因为“水土不服”直接退出大陆市场。
东京著衣2004年创立,那个时候整个中国的电子商务才刚刚发展起来,2007年就进入淘宝天猫,也最早开始涉足境外电商。东京著衣是台湾电商当之无愧的NO.1,2013年差点就要上市。
谁知道没几年东京著衣就干不下去了,原因也还是老几样:创始人内斗;品牌线混乱,除了东京著衣,还有四个全英文的说不上来的品牌;质量差——顾客投诉东京著衣的衣服只能洗一次,创始人说,我们争取让衣服洗两三次不坏。
东京著衣临走还不忘吐槽一下,说淘宝和天猫的体系不健康,做电商赚不了钱,呵呵,请看看韩都衣舍/三只松鼠等。东京著衣转而转攻日本、香港、东南亚市场,斑马消费(微信ID:banmaxiaofei)只想再次呵呵。
另外,做护肤品的台湾品牌自然美因为生意不行,除了到处关店,也在从中国的一二线城市向三四线城市发展,一路土下去。难道那些曾经代表了时尚潮流的台湾品牌已经沦为县城货?
关店潮下 台湾娱乐品牌转型不伦不类
KTV起源于日本,台湾改良之后,我们照搬过来了。估计是因为这个原因,我们记忆中的KTV金曲有大量的闽南歌。所以,台湾品牌的KTV一定程度上代表了这个行业的较高水平。但是,台湾KTV的鼻祖钱柜,却在中国上演了关店潮,目前还在营业的店寥寥无几,连官网都无法正常打开。
同样来自台湾的KTV品牌好乐迪的日子略微好过一点,但也是多店关门,为了吸引客流,好乐迪不得不把部分KTV隔出一半空间做餐饮。
近几年咖啡概念红得发紫,漫咖啡等品牌遍地开花,但早就进入中国市场的众多台湾品牌却没有一个做大做强的。之前还比较知名的上岛咖啡,近两年几次出现关店潮,基本上快要消声灭迹了。
模式类似的台湾茶点店遭遇也差不多。一茶一座给茶馆打上流行概念,但是消费者并不买账,后来也开始搞餐饮,不伦不类,去年年底武汉的店全部关完,其他地方也出现关店潮。从带领者到跟随者,台湾娱乐业已经跟不上我们新的休闲娱乐方式?
百货卖场死亡大片 活着的生不如死
2016年是整个商超百货业都比较艰难的一年,大家到年底一数,关店数量、影响程度都令人咂舌,而且,不出意外的话,2017年这种情况只会加剧。
台湾商超百货品牌之前迅猛发展,在大陆开店数量较多,因此在关店潮下首当其冲:太平洋百货全国9家门店关闭,远东百货天津、无锡店关闭,大洋百货西安店关闭,北京新光天地关闭……
除了这些百货店,专业卖场的生意也大不如从前,比如来自台湾的百脑汇。以前大家买电脑都去每个城市的百脑汇,好像除了百脑汇,其他都是“路边摊”。但自从电子商务慢慢深入人心,好像百脑汇慢慢变成了“试衣间”,大家来看看手感、试试效果台湾的笔记本品牌,然后转身到网上下单,毕竟,电子产品是最容易标准化的,最适合线上销售,价格还低。
北京百脑汇关门,其他城市的百脑汇也大多生不如死,上海百脑汇回炉再造搞个新的概念重新开业,目前效果如何?只能说够呛。
食品安全事件频发 企业业绩下滑
台湾康师傅方便面宣布停产后,在泡面党中引起了一阵小“恐慌”,后来大家才知道,我们日常吃到的康师傅正常生产,这才“放心”。
但是,就算没受“黑心油”影响,大陆康师傅的日子也好过不到哪儿去。方便面销量连续5年下滑的背景下,康师傅方便面的销量跌到了5年前的水平,营收、利润下滑,5年间市值蒸发900亿港元。同样来自台湾、与康师傅“相爱相杀”的统一方便面,情况类似。
康师傅的“小弟”味全业绩下滑,屡次爆出食品安全问题;因独特的广告被众人所知,作为不少人童年回忆的旺旺台湾的笔记本品牌,业绩连续多年下滑;熟悉国际化运作的台湾龙凤冷冻,被草根出身的三全食品收购,“沦落”至此……
HTC卖楼裁员自救 电脑厂商无奈多元化
很多人不知道,HTC是第一代智能手机的发明者和开创者,早期的iPhone有很多地方模仿了这个来自台湾的智能手机品牌,很多人难以相信,曾经的HTC在美国市场的出货量虐过三星/躏过苹果。
不过,荣光不再,2016年HTC的出货量仅为1200万部,比2015年缩水三分之一,在苹果、三星最倚重的中国大陆市场,HTC甚至未能进入前20。卖楼,裁员,关闭子品牌多普达,总之一直跌跌撞撞的HTC为了维持下去,几乎试过了所有的办法。
斑马消费(微信ID:banmaxiaofei)不仅用过HTC的手机,用过的几台电脑,清一色全是台湾品牌华硕。台湾的两个电脑品牌,华硕和宏基,此前一直是性价比电脑的代名词,业绩非常稳定。
但是,移动端的发展导致PC市场不景气,华硕、宏基的业绩均出现不同程度的颓势。尽管华硕和宏基都“迫于趋势”推出了手机和平板电脑,但很难说取得了成绩。目前,华硕和宏基都在智能硬件以外努力开拓,比如华硕着眼于“云服务”和“物联网”,宏基瞄准企业软件和游戏,多元化的结果,目前还说不准。
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