近年来,一些在欧美发展已不如意的“国际品牌”对中国等亚洲新兴市场趋之若鹜。这其中,部分二线品牌摇身一变,化作“大牌奢侈品”,还有一些洋品牌,在本土大量闭店,难得一见,却在中国家喻户晓,受人追捧。曾经,中国的“先锋”男青年从欧美时尚圈学来一种另类风潮——内裤外露。卡尔文·克莱依靠牛仔服装起家,于20世纪60年代在美国创立同名品牌,以极简、前卫的时装著称。
近年来,一些在欧美发展已不如意的“国际品牌”对中国等亚洲新兴市场趋之若鹜。他们重塑自己,巧妙营销,以建立在中国消费者心目中的“奢华”形象。这其中牛仔裤品牌国产,部分二线品牌摇身一变,化作“大牌奢侈品”,还有一些洋品牌,在本土大量闭店,难得一见,却在中国家喻户晓,受人追捧。
CK:擦边球与二线品牌
曾经,中国的“先锋”男青年从欧美时尚圈学来一种另类风潮——内裤外露。他们穿着松垮的低腰牛仔裤走在大街上,标识明显的内裤边缘总是时不时地“探出头”来。正是在这种“内衣外穿”的风潮中牛仔裤品牌国产,很多中国人第一次认识了卡尔文·克莱(Calvin Klein)。
卡尔文·克莱依靠牛仔服装起家,于20世纪60年代在美国创立同名品牌,以极简、前卫的时装著称。
70年代末,卡尔文·克莱成功地启用了当时刚刚成年的玉女明星波姬·小丝拍摄广告。电视上,年轻的波姬·小丝甩动飘拂的秀发,一只手轻轻地搭在臀部,用磁性的嗓音说出了那句闻名全球的广告语:“我和卡尔文亲密无间”。
80年代,牛仔服装进入低迷期,卡尔文·克莱将重心转移到内衣、香水以扭转颓势。2002年,卡尔文·克莱被PVH集团收购。
…………
(摘自《环球》2012年第2期易萱 江珍妮 潘晶 廖梦苏文)
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