相对而言,天猫是本土品牌的狂欢地,而淘宝平台排位靠前的多是外资品牌,前五品牌中,本土品牌仅妍诗美入榜,且其增长速度达845.其中,高端专业线药妆护肤品HomeFacialPro在小红书和微博上被广为推荐,这个本土网红品牌已跻身天猫美容护肤/美体/精油排行榜的第12位,看来势头不错。其他品牌多是天猫榜单中的常客。本土品牌有4个入榜,其中百雀羚位居第三。
11月注定是个不平凡的月份,对于电商而言,双十一已成为一年一度最盛大的购物狂欢派对。今年天猫双11亿销售以1682亿元收官,再创历史新高,其中美妆类目的纷争可谓激烈,据不完全统计,美妆品牌过亿榜单中,入围的竟有16个品牌,分别为百雀羚、自然堂、雅诗兰黛、一叶子、兰蔻、SK-II、薇诺娜、欧莱雅、玉兰油、膜法世家、水密码、阿芙、悦诗风吟、施华蔻、资生堂、滋源。
众品牌在面临业绩年度大考之际,都纷纷在双十一的前期预售及活动当天祭出了最大促销力度,从整个月的统计结果来看,几乎没有一个品牌不呈现出增长之势,有些甚至翻了几番。然而该现象是否是节日消费透支暂不得而知,以下且看11月淘宝数据分析。
备注:本排行榜依据交易指数排序。交易指数是根据统计周期内的交易行为数如交易金额,支付订单数等拟合出的指数类指标。交易指数越高表示交易行为越多。
11月天猫美容护肤/美体/精油TOP20排行榜:百雀羚、自然堂、SK-II、OLAY、欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、一叶子、膜法世家·1908、资生堂、薇诺娜、HomeFacialPro、悦诗风吟、御泥坊、韩后、后、阿芙、珀莱雅、佰草集、雅顿。
前20位本土品牌占据11个席位,而前10却仅占4个席位。百雀羚已连续三年摘得双十一美妆类目的销售桂冠,今年尤以17分钟的惊人速度破亿,着实为国货争了口气,整个11月交易增长达477.46%,十分可观。另外淘宝销售的排行榜,自然堂1小时破亿也值得称道,在11月交易增速上较百雀羚更快。
在以上的排名中,大部分品牌均为老面孔,而国内专业护肤品牌HomeFacialPro这一网红产品却是近一两年才火起来的。此外,以医学护肤品牌薇诺娜与HomeFacialPro类似,均是偏专业的定位,似乎这种强调某一功效诉求的护肤品开始大热了。另外,TOP20排位中的雅顿、佰草集、后、SK-II的增长速度最为迅猛。
11月淘宝美容护肤/美体/精油TOP20排行榜:资生堂、后、雅诗兰黛、SK-II、妍诗美、POLA、海蓝之谜、A.H.C、兰蔻、雪花秀、宝罗丝丹、黛珂、雨棠、科颜氏、施耐芙、玫琳凯、麦吉利、莱珀妮、城野医生、paparecipe。
相对而言,天猫是本土品牌的狂欢地,而淘宝平台排位靠前的多是外资品牌,前五品牌中,本土品牌仅妍诗美入榜,且其增长速度达845.26%,而其他品牌增速均低于2倍,部分品牌仅略有增长。从总体看来,在消费升级的市场大环境下,进驻淘宝的美妆品牌高端化趋势越来越明显,而线上用户对此的接受程度也越来越高。再从另一层面而言,日韩品牌在榜单中占据的席位越来越多,仅前三就有两个,再者城野医生、paparecipe春雨等面膜品牌虽然SKU较少,整体销售体量却着实可观。
11月天猫彩妆/香水/美容工具TOP20排行榜:美宝莲、玛丽黛佳、MAC、卡姿兰、Dior、兰蔻、雅诗兰黛、悦诗风吟、YSL、自然堂、兰芝、稚优泉、蜜丝佛陀、CHANEL、伊蒂之屋、欧莱雅、谜尚、real techniques、露华浓、纪梵希。
整体而言,欧美系品牌占据了天猫TOP20榜单的一半以上,其中美宝莲以高性价比位居第一,此后日韩系品牌次之,本土品牌相对最少,但玛丽黛佳、卡姿兰两大本土美妆品牌分别占据了第二、第四位,且交易指数均在200万以上。
另外,在这些品牌中,兰芝、伊蒂之屋、自然堂、real techniques增长最为迅猛,real techniques化妆工具在线上火爆异常,CHANEL、纪梵希、DIOR、YSL的增长最少。
11月淘宝彩妆/香水/美容工具TOP20排行榜:YSL、MAC、DIOR、CHANEL、雅诗兰黛、纪梵希、CPB、阿玛尼、资生堂、爱丽小屋、TOM FORD、NARS、CANMAKE、MISTINE、爱敬、伊蒂之屋、兰芝、KEMELO、露华浓、THE SAEM。
淘宝TOP20与天猫TOP20在入围品牌上就又较大出入,排名前10的除了CPB(第7)、资生堂(第9)、爱丽小屋(第10)外,其余全部为欧美系品牌淘宝销售的排行榜,其中爱丽小屋(ERISE HOUSE)与排名15的伊蒂之屋(ETUDE HOUSE)不同,前者是本土品牌,后者才是韩国品牌(在韩国叫爱丽小屋)。另外,随着近几年泰国游及泰剧等的风行,泰国第一彩妆品牌MISTINE在国内的市场占有率也越来越高,如今在线上已排名第18。在前20排位中,仅爱丽小屋、KEMELO两个本土品牌入围,爱敬、KEMELO、兰芝、阿玛尼增速最快。
11月天猫男士护理TOP20排行榜:欧莱雅、妮维雅、高夫、曼秀雷敦、杰威尔、碧欧泉、朗仕、李医生、马丁、锐度、百雀羚、御泥坊、波斯顿、H&E、相宜本草、SK-II、罗杰夫、大宝、极男、欧珀莱。
男士护肤中排位靠前的以外资品牌居多,而本土品牌大多排在后位,高夫(第3)、杰威尔(第5)两大品牌算是本土品牌中的佼佼者了,前者是上海家化旗下男士护肤品牌,后者是电商品牌起家,在男士护肤领域闷声发财许久。
11月天猫彩妆套装TOP10排行榜:MAC、玛丽黛佳、悦诗风吟、阿芙、兰蔻、兰瑟、卡姿兰、雅诗兰黛、美宝莲、伊蒂之屋。
本土品牌占据4个席位,其中精油品牌阿芙从去年卖起了口红,正式进军彩妆市场,11月份的交易增长幅度尤为惊人。此外,MAC增长了近200倍,雅诗兰黛、悦诗风吟、兰瑟、兰蔻、玛丽黛佳、美宝莲、伊蒂之屋也增长了10倍以上,倒是卡姿兰在彩妆套装方面的增长较少。
11月天猫面膜TOP10排行榜:膜法世家·1908、一叶子、御泥坊、百雀羚、自然堂、森田药妆、佑天兰、JAYJUN、美即、WIS。
面膜前十品牌除了日本的佑天兰,也基本上是原来的老面孔,这个品牌目前进驻天猫国际,也是COSME大赏榜单产品,一直在消费者间拥有极高的口碑。
11月天猫BB霜TOP10排行榜:美宝莲、卡姿兰、谜尚、雅诗兰黛、兰芝、自然堂、珀莱雅、韩后、植美村。
本土品牌占据了6个席位,在底妆方面竞争力还算可以。而位居第一的美宝莲相对来说是性价比较高的,口碑也一直很好,雅诗兰黛、兰芝倒是增长十分迅猛。
11月天猫面部护理套装TOP10排行榜:百雀羚、自然堂、雅诗兰黛、SK-II、后、欧莱雅、悦诗风吟、韩后、HomeFacialPro、兰蔻。
本土品牌占据了4个席位(前三有二)。其中,高端专业线药妆护肤品HomeFacialPro在小红书和微博上被广为推荐,这个本土网红品牌已跻身天猫美容护肤/美体/精油排行榜的第12位,看来势头不错。其他品牌多是天猫榜单中的常客。
11月天猫爽肤水TOP10排行榜:兰蔻、雅漾、城野医生、悦木之源、百雀羚、薇诺娜、欧缇丽、科颜氏、资生堂、阿芙。
兰蔻粉水、欧缇丽皇后水、悦木之源蘑菇水、资生堂红水这些在线下也都是大热,诸多化妆品店均有销售。
11月天猫洁面TOP10排行榜:芙丽芳丝、丝塔芙、百雀羚、悦诗风吟、ELTAMD、珊珂、薇诺娜、一叶子、多芬、自然堂。
本土品牌有4个入榜,其中百雀羚位居第三。洁面这个细分的品项,芙丽芳丝、丝塔芙在消费者间一直拥有较高的口碑,在线下的点单率也很高,另外资生堂旗下洗颜专科已正式更名为珊珂,位居第六,而Swiss旗下的药妆品牌EltaMD表现也不错,位居第五。
11月天猫男士洁面TOP10排行榜:欧莱雅、妮维雅、高夫、曼秀雷敦、马丁、锐度、H&E、碧欧泉、杰威尔、李医生。
前四品牌与男士护理的排名高度一致,在男性消费者看来,入门级的男士护肤步骤就是洁面,其次是膏霜类,相比女性护肤丰富多元的产品线而言,男士的确“糙”很多。但随着男色经济的崛起,越来越多的男士开始注重自己的外在,因此这一品类仍是值得期待的,本土品牌高夫则是比较有竞争力的了。
11月天猫卸妆TOP10排行榜:贝德玛、美宝莲、欧莱雅、byphasse、花印、芭妮兰、nursery、植村秀、碧柔、mandom。
贝德玛在卸妆品类始终遥遥领先,前十榜单中前四位均为欧美系品牌,后六位则均为日韩系品牌,本土品牌竟无一入榜,看来在卸妆品类上的竞争,本土品牌仍需加强。
11月天猫眼部护理TOP10排行榜:雅诗兰黛、兰蔻、丸美、欧珀莱、欧莱雅、Spa treatment、科颜氏、雅顿、资生堂、透真。
丸美一直是眼部护理专家定位,在该类目中位居第三。
11月天猫面部精华理TOP10排行榜:OLAY、SK-II、MartiDerm、资生堂、兰蔻、雪花秀、HomeFacialPro、海蓝之谜、Balea、雅诗兰黛。
安瓶(浓缩精华)、玻尿酸概念热度不退。
11月天猫防晒TOP10排行榜:Anessa、Sofina、美肤宝、Ultrasun、碧柔、曼秀雷敦、资生堂、怡丽丝尔、娜丽丝。
日本的防晒品牌具有较高知名度,前十品牌榜单中占据6个席位,而美肤宝则在国货里相对最好。
11月天猫香水TOP10排行榜:CHANEL、Dior、Versace、CK、雅顿、宝格丽、Burberry、气味图书馆、健美创研、名蓝。
本土品牌仅两位入榜,且排在最末两位,并且售价相对较低。除了气味图书馆为近年来爆火的之外,其余香水品牌已有多年市场基奠。
11月天猫身体护理TOP10排行榜:雅顿、欧舒丹、娇韵诗、凡士林、百雀羚、SESDERMA、所望、玉泽、初夏堂、雅芳。
玉泽、雅顿、娇韵诗增长最为迅猛,其中玉泽为上海家化旗下药妆,线上发力着实迅猛。
11月天猫护手霜TOP10排行榜:雅顿、贺本清、百雀羚、资生堂、美加净、健美创研、曼秀雷敦、屈臣氏、隆力奇、番茄派。
在消费者心智中,欧舒丹与护手霜的关联度极高,提及欧舒丹便是护手霜这一黄金单品。另外百雀羚护手霜也颇具口碑,尤其三生花系列造型也很美,其在这一细分类目中排名第三。
以下为彩妆品类中的细分类目,仅作了解。
11月天猫睫毛膏TOP10排行榜:火烈鸟、美宝莲、卡姿兰、玛丽黛佳、悦诗风吟、KISS ME、MISTINE、巧迪尚惠、The Face Shop、兰瑟。
11月天猫眉笔TOP10排行榜:卡姿兰、玛丽黛佳、伊蒂之屋、KATE、美宝莲、ROZO、爱丽小屋、植村秀、巧迪尚惠、健美创研。
11月天猫唇彩TOP10排行榜:阿玛尼、YSL、欧莱雅、美宝莲、DIOR、兰蔻、CHANEL、MAC、稚优泉、美康粉黛。
11月天猫眼影TOP10排行榜:伊蒂之屋、HOLD LIVE、稚优泉、爱丽小屋、美宝莲、CANMAKE、玛丽黛佳、VNK、MAC。
11月天猫粉饼TOP10排行榜:蜜丝佛陀、卡姿兰、CANMAKE、玛丽黛佳、MISTINE、NICO、美宝莲、芭比波朗、兰瑟、CLUB。
11月天猫润唇膏TOP10排行榜:曼秀雷敦、DHC、Real Paw Paw、健美创研、雅顿、阿芙、凡士林、妮维雅、自然堂、朵拉朵尚。返回搜狐,查看更多
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