都市丽人

林志玲和黄晓明代言的中国最大的内衣零售商都市丽人（02298.根据都市丽人的市场调研结果，目前微商零售额已经占据整个中国贴身衣物巿场超过10%的份额。9%，超过当时内衣市场上第2到第5名（安莉芳、爱慕、曼妮芬、欧迪芬）总和4.

正值世界杯到来之际，中国服装网来聊一聊服装企业近年在体育运动市场领域所做出的一些动作。而这个专门以滑雪等冬季运动产品线为主营业务的品牌正是安踏在2016年投资的项目。除了上述“血统纯正”的体育运动品牌坚定不移拓展运动业务外，还有非体育运动领域的服装企业，他们也想通过“跨界”分一杯羹。

5元/股，而业绩巨亏预告披露后，股价一度跌至0.自2016年起，都市丽人的内衣开始滞销，对加盟商销售金额亦出现下滑，最终使得当年的净利润同比暴跌超55%。香港老牌内衣企业—安莉芳，2019上半年关闭了100家门店，净利润亦下滑严重，2016年减少51%，2018年减少70%，今年上半年又减少42%；A股上市的内衣企业—汇洁股份（002763）2019第三季度的净利润为2227万元，同比下滑21.

盈利不佳，引发线下关店潮自2016年起，都市丽人的内衣开始滞销，对加盟商销售金额也出现下滑。于是，都市丽人开始大力打折促销，但这并未改变其盈利不佳的现状，反而引发了线下的关店潮。成也疯狂扩张，败也疯狂扩张，前三年赚取的净利润，也将在2019年一把亏完，着实令人唏嘘。除了都市丽人发布首次盈利警告外，其他内衣品牌企业的日子也不好过。关店的背后是销售业绩的接连下降，维密今年三季度运营亏损1.

2019年，内衣龙头品牌——都市丽人的生意越来越难做了。内衣品牌“都市丽人”今年预亏9.内衣业不景气，都市丽人关店上千家都市丽人是很多女性十分熟悉的内衣品牌，公司成立于1998年，2014年在香港联交所主板挂牌上市，林志玲、关晓彤等明星都曾是都市丽人的品牌代言人。其实不仅是都市丽人，今年整个内衣行业都面临着巨大的冲击。

在标榜性感的内衣品牌跌跤之外，国内其它内衣品牌又过的如何？People本身是一个快时尚品牌，价格亲民，品类涵盖内裤、裙子、鞋子等等。并且产品都是成套设计，包含吊袜带、丝袜、高腰内裤等等，并针对大罩杯女性而设计。Teese本人至今还活跃在时尚圈，这使得她自己就成为品牌最好的广告牌，个人的知名度以及品牌设计中的复古优雅性感，使得这个内衣品牌始终保持着高端性感的调性。

说起国内的内衣品牌，都市丽人绝对是仅有的几家能够叫得上名的，甚至于说是最出名的一家。为了扩大影响力，都市丽人也学“维密”搞起了内衣大秀，凭借林志玲的“性感”光环，再次强化了品牌的性感标签。这或许也是为什么曾经主打“性感”的维密和都市丽人都将代言人从性感型换成这种“国民少女”、“清纯少女”、“国民闺女”等一系列人类代言人的原因。

曼妮芬，则是一家成立了24年的老牌内衣企业。2018年，在天猫内衣一级类目排名第6，跻身于优衣库、维密、曼妮芬这样的传统大牌之中，是唯一一家国货品牌；打开它的天猫店，与其他内衣品牌旗舰店进行对比。比起其他喜欢找身材姣好的模特的网店，内外可谓是独具一格。而另外一家知名内衣天猫店，其文胸款式有331款之多。因为消费者无法在线上试穿内衣的缘故，那电商品牌只有提供更舒适的穿着体验，才能跟线下渠道拼刺刀。

此外，魔镜市场情报数据则显示，2021年6·18中，“女士内衣/男士内衣/家居服”的第一阶段累积预售榜中，前三名均为主打无钢圈内衣的新锐品牌，分别为Ubras、蕉内、内外。另据报道，维密虽在2016年便推出无钢圈内衣，但较Aerie、ThirdLove等竞争对手仍然晚了一步。